코인베이스가 슈퍼볼 광고에 2년 만에 복귀해 백스트리트 보이스 노래를 활용한 '대중 겨냥 전략'을 선보였다. 지난 2022년 QR코드 광고로 2000만 건 접속을 기록했던 전례에 이어 브랜드 회복에 나선 것이다.
2000만 건 접속 기록한 코인베이스, 슈퍼볼 광고로 '컴백 마케팅' 시동 / TokenPost.ai
코인베이스, 슈퍼볼 광고 컴백…이번엔 백스트리트 보이스 노래로 승부
미국 최대 스포츠 이벤트 슈퍼볼에서 코인베이스가 다시 한번 대중의 관심을 끌었다. 지난 2022년 ‘QR코드’ 광고로 화제를 모았던 코인베이스는 올해에는 1997년 팝 히트곡 ‘에브리바디(Everybody)’를 활용한 저해상도 노래방 스타일의 광고로 변신을 꾀했다.
이번 광고는 슈퍼볼 중계 시간 동안 송출된 1분 길이의 영상으로, 백스트리트 보이스의 노래 가사를 텍스트 애니메이션으로 보여주는 단순한 구성이다. 코인베이스 마케팅 책임자 캐서린 퍼던은 성명을 통해 “이번 광고는 암호화폐 커뮤니티가 얼마나 성장했는지를 보여주는 의미를 담았다”며 “사람들이 함께 경험을 공유하며 연결되기를 바랐다”고 설명했다.
코인베이스가 슈퍼볼 TV 광고를 진행한 것은 2022년 이후 처음이다. 당시 광고는 화면에 컬러가 바뀌는 QR코드만이 DVD 화면 보호기처럼 튕겨 다니는 파격적인 연출로 주목을 받았고, 광고 직후 1분 만에 약 2천만 건의 접속을 기록하며 웹사이트 서버가 다운되기도 했다. 가입자에게 비트코인(BTC) 15달러(약 2만 1,939만 원)를 제공하는 이벤트였던 만큼 큰 반향을 일으켰다.